VR创业投资恰逢其时 泛娱乐带来别样机遇

2016年是VR产业发展元年。从VR人机交互技术的进步到VR硬件设施的革新,再到产品内容的创作,VR产业的每个链条都出现突破性发展,令大众看到了继电子计算机技术之后,真正改变生活习惯、生产方式的新技术。在VR产业的成熟与进步中,科幻世界离我们越来越近。

在大娱乐概念的带动下,VR技术有了向大众普及的切入点,游戏、影视、主题公园、社交等领域等都已经出现VR技术的应用。在VR技术的消费领域从专业级、企业级进而转化到大众消费级的时间节点上,VR产业的爆发也就自然而然。

分析篇  

6月18日,京东3C发布购物狂欢节期间消费趋势报告。数据显示,在6月1日至18日期间,京东商城VR眼镜销量增幅达23498.21%,领跑3C销量增幅榜单。消费数据体现出的市场数据是令人惊喜的,在未来5年VR产业逐渐成熟期间,市场规模将进一步扩大,业内估计,至2020年,我国VR市场规模将达550亿元。

VR产业在我国已经形成了比较完整的产业链条,上游以硬件制造和系统研发为两大核心,同时衍生出开发者服务领域;中游以VR内容创作为主,当前已发展出VR影视、VR游戏、VR直播等热点行业;下游则是VR的传播渠道,以VR内容平台与体验店为核心,同时在传播渠道与内容创作的结合点上,衍生出VR主题公园、VR网吧等交叉属性的业态。

(一)VR游戏 

与西方国家相比,我国电子游戏业起步晚,且受掣肘较多,从20世纪末发展至今,技术逐渐完善成熟,政策限制也逐渐解开。VR游戏迎来爆发的时机。

创投者建议:首先,从目前市场来看,投资者对FPS、MMRPG、解谜三类游戏更为青睐;其次,与VR硬件巨头建立深入合作联系,以硬件带动内容销售传播是快速发展的有效途径;再次,创业者需警惕来自BAT为首的大型企业的竞争压力,这类企业有着优越的资源和现金流,部分大型企业也会通过成立子公司来发展VR产业,这类子公司往往具有较强的研发能力。

(二)VR视频/影视 

2015年底,我国电影总票房以440.69亿元完美收官,同比增长48.7%;观影人次12.6亿元,同比增长51%。我国庞大的市场基数以及观影人次形成了VR影视巨大的潜在消费力量。

我国VR影视产业发展刚刚起步,在技术限制下,多以VR视频作为切入点。当前来看,相关领域主要呈现3个特点:一是从业企业多为创业公司,而国外则普遍为大型影视企业;二是VR影视拍摄制作周期长、成本高,商业化尚早;三是IP的重要程度甚至超过了技术。

创投者建议:首先,VR视频/影视的创业者和投资者都必须重点关注IP资源的竞争,强化IP的运营能力,才能在整体技术有限的情况下取得商业上的突破;其次,创业企业需主动与国际领先技术接轨,加强国内外VR企业的交流。

(三)VR直播 

VR直播在我国的快速发展与电子竞技的兴起息息相关,但随着深入发展,网络直播已经深入到生活的方方面面,尤其带来了社交、观影方式的改变。

网络直播的主要收入为广告收入和虚拟物品收入两个类别,其中视频网站主要依靠广告收入,而直播平台则普遍以虚拟物品销售为主要来源。VR直播则根据内容形态进行分布,以演艺、体育为主的内容直播以广告收入为主要来源;偏向社交属性的直播平台则仍会坚持虚拟物品销售的盈利模式。

创投者建议:首先,以演艺、体育为核心的内容直播需重点关注IP资源;其次,以社交为主的直播需重点关注技术领域的进步,不断优化用户交互。

(四)VR内容平台 

VR内容平台是线上渠道,主力是各个硬件厂商自己搭建的分发平台,第三方内容分发平台还没有明显的布局。目前来看,国内有能力做到兼具硬件与分发的VR企业,均是在打造VR平台业务,包含:硬件+软件+分发+内容+服务。此类企业有暴风魔镜APP和DreamVR助手等。

VR内容的专项平台在发展中有诸多困难:一是缺乏硬件设备的有效支撑,市场份额难以稳定;二是缺乏盈利能力,尚未搭建起完善的商业模式;三是融资能力弱,与大型VR企业相比,业务综合能力有差距。

创投者建议:由于VR产业尚未发展成熟,行业格局仍在不断变化中。根据互联网、移动互联网软件平台的发展规律来看,内容平台的高速发展期应是在产业的成熟阶段,稳定的行业格局带来稳定的发展环境。当前阶段,内容平台的发展必须要和硬件设备、内容提供商两方建立起密切的协作关系,通过创新商业模式甚至产业模式来梳理自身在产业中的定位。

(五)VR体验店 

VR体验店如同当年的密室逃脱一样,在各大城市风靡一时,多以小规模经营为主,主要涉及场地提供方、内容提供者、设备商、VR软硬件一体化解决方案以及体验馆运营方几个主体。

随着VR技术的普及,体验店将呈现出3种发展趋势:一是整体规模的扩大,使更多连锁机构出现,单店规模也会增长;二是参与体验店的各方之间形成科学合理的收入分成机制,稳定市场关系;三是参与各方都有可能介入经营,成为体验店的经营者。

创投者建议:做硬件与软件的集成商,掌握市场主动权,从设备与内容两个方面保证品质与质量才能引起消费者的深度需求。

(六)VR主题公园 

VR主题公园的建设已经在我国展开,早在2015年10月,华谊兄弟、互动娱乐收购圣威特部分股权,布局VR主题公园;2016年2月,盛大集团3.5亿美元投资The Void,明确将其引入国内;2016年5月,老牌VR企业赛欧必弗与江苏南京某知名博物馆达成合作,打造国内第一家虚拟现实旅游类黑暗骑乘主题公园。

创投者建议:首先,成为方案供应商,成为服务企业的企业。其次,成为周边产品供应商,周边产品历来是娱乐、旅游等领域的重要经济来源。

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